Rebecca Minkoff sulla sua nuova linea Stone e sulla navigazione nei social media

Alla fine dell'anno scorso, Rebecca Minkoff ha iniziato a ristrutturare una casa centenaria che aveva appena acquistato sulla costa occidentale della Florida, la città del golfo dove è cresciuta. Una designer pratica, Minkoff si è immersa felicemente nel nocciolo della ristrutturazione della casa. ("Se i pezzi della toilette arrivano nelle prossime due settimane, avrò finito", dice durante una recente intervista con WWD.) E quando stava cercando la pietra per la sua cucina, ha chiamato Lyndsey Belle Tyler, una conoscente e il direttore creativo e vicepresidente del marketing di ABC Stone.

Minkoff aveva messo gli occhi su una lastra di Calacatta Viola, un marmo audace con spesse venature di viola e bordeaux. Tyler aveva altre idee.

"Io e il mio team parlavamo di collaborazioni che avremmo potuto fare con diversi artisti", afferma Tyler. "Non solo interior designer, ma artisti che apportano una lente personale ai nostri prodotti."

“Mi ha chiamato e mi ha detto: 'Ho un'idea folle e folle'”, ricorda Minkoff.

Tyler ha proposto a Minkoff una collaborazione con ABC Stone e Borrowed Earth Collaborative, uno studio di arte e design con sede a Los Angeles che crea lastre e piastrelle sostenibili. Minkoff era all-in.

"Ogni volta che ho l'opportunità di uscire dalla mia zona di comfort e mostrare un nuovo lato creativo di me stesso, dico sì", afferma Minkoff.

Il primo progetto di quella collaborazione, Anthozoa, è una serie di tre grandi pannelli su misura scolpiti su lastre giganti di marmo e pietra calcarea. Ogni pezzo ha richiesto circa 300 ore di fresatura e finitura manuale a controllo numerico computerizzato (CNC). Il più grande misura 8 piedi per 4 piedi e il suo prezzo varia da $ 35.000 a $ 44.000. Realizzato con pietra proveniente dall'India proveniente da fonti sostenibili, Minkoff si è ispirato agli anemoni di mare e ai coralli morbidi e pietrosi, rendendo la pietra un'opera d'arte piuttosto che un piano di lavoro.

“Il corallo Anthozoa è una cosa vivente, che respira, ma sta costruendo qualcosa di molto difficile. È vivo, ma è molto rigido e simile a una scultura”, spiega. "La domanda era: come possiamo prendere quell'idea e trasformarla in qualcosa che potrebbe essere una bellissima installazione in un edificio aziendale, in un hotel, in una residenza cittadina o in una villa sulla spiaggia?"

Alla fine, aggiunge, “Il mio obiettivo è quello di avere Anthozoa in mostra in uno spazio pubblico affinché tutti possano vederlo”.

Minkoff ha altri progetti in cantiere con ABC Stone e Borrowed Earth, inclusa una linea di piastrelle, che Tyler spera di portare sul mercato entro un anno. "Abbiamo idee per il materiale vendibile di pane e burro", afferma Minkoff. "Ma ho pensato, lanciamo qualcosa che sembri più un'opera d'arte piuttosto che un semplice quotidiano."

L'incursione di Minkoff in qualcosa di specifico come la pietra non è del tutto sorprendente. Sebbene il mercato interno sia stato a lungo un deposito per le etichette di moda – dalle case di lusso ai marchi dei centri commerciali – è esploso negli ultimi anni quando la pandemia ha portato i consumatori a riconsiderare il loro ambiente interno. Ma Minkoff ha evitato un'incursione a capofitto nell'affollato mercato, solo di recente immergendosi nello spazio lifestyle con una modesta collezione di biancheria da letto lanciata lo scorso anno.

“Abbiamo pensato così tanto ai nostri prodotti, motivo per cui sono così limitati. Produciamo solo la parte superiore del materasso, le lenzuola e la biancheria da letto", afferma. "Come marchio, il nostro obiettivo è avere successo in qualsiasi area prima di espanderci, motivo per cui abbiamo un punto di vista molto modificato sulla nostra linea di casa."

Minkoff ha iniziato la sua carriera nella moda con molto trambusto e con un occhio per le preferenze dei single Millennial che gravitavano intorno alle sue numerose borse (la sua borsa per il break era soprannominata la borsa del giorno dopo) e alle giacche di pelle in stile grunge-incontra-ufficio. Il suo marchio - che ha lanciato nel 2005 con il fratello Uri Minkoff, dopo che le sue magliette decostruite I Love New York sono diventate una sensazione sulle pagine delle riviste in stile settimanale pre-social media - offriva abiti e accessori a prezzi accessibili che parlavano a un pubblico appena potenziato. generazione magra.

Prima dell'avvento dei social media, si connetteva con i suoi clienti tramite i blog, coltivando una comunità di fan anni prima dell'ascesa della classe degli influencer. Ha aperto il suo processo creativo ai clienti in un modo che sembrava rivoluzionario più di dieci anni fa. Nel 2011, ad esempio, ha comunicato con gli irriducibili fan delle borse di PurseForum.com su un progetto esclusivo, permettendo agli utenti di votare sugli elementi di design per una nuova borsa Rebecca Minkoff. All’epoca sembrava una forma radicale di vendita al dettaglio generata dagli utenti.